当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 广告八段（广告创作人的成长阶段论）6 作者：摄氏零点左右 时间：2004-2-1 字体：[大] [中] [小]

模拟广告时期，是建立在对广告初步认识的基础之上，承前启后。要想打好坚实的专业基础，这一阶段不容忽视。
[续·模拟广告时期]

遇见它，爱上它——你与广告的“恋爱”，如何开始？！

恋爱，不仅仅是付出，付出是同时其实你得到了更多。对于广告，同样如此，只有你有足够的付出，才会获得足够的长进。恋爱，需要技巧！
模拟广告时期，是建立在对广告初步认识的基础之上，承前启后。
要想打好坚实的专业基础，这一阶段不容忽视。
这一阶段的特征，主要表现在以下几点：

1、你已经对广告的一些基本词汇产生记忆。
当别人提起某一广告概念的时候，你知道别人在说什么。这就像有人在说某些人体
器官一样，比如：眼，耳，手，鼻，胃……你知道这些是什么，但某些器官的真实构造、它的作用，你未必明白。广告的基本概念其实就是构成广告表现的基本器官，广告的灵魂则是由广告创作人创造出来的。
而你所知道的这些广告词汇，则必然在你一次次的体会中变得丰满起来。这时候，知识与实践的衔接是很可贵的。每接触一次广告资料、广告作品、广告创作，等等。如果你都可以和你知道的知识联系起来，把你不知道的知识补充进去，你就一天天的进步起来。

诚然，在这时候，你会发现自己对许多知识的理解还是不够透彻，OK，你由此对自己的知识做了一个检验。那你又如何去弥补呢？
第一步：重新去翻书
在结合实践再去看书的时候，你很明白自己已经掌握了什么，自己还没有掌握什么。而没掌握的知识，即是你需要提高的地方。
第二步：试着好好的想一遍
列出几个概念专题来，比如：USP如何去提炼？策划书的内容包括几部分？
广告文案的内容？等等，然后自己去想，看自己是否能将这些想齐全。
第三步：找一个本，记下自己没想出来的东西
把自己没想出来的东西，对照参考资料默默地记一遍，再找一个本来记下。当然，记在本上的时候，心里还应该默默地记忆几遍。之后，有针对性的就这些内容反复记忆几遍，在你觉得已经记住的时候，停止。
第四步：整体好好的想一编
在作完前面这些工作之后，如果你觉得你对你想了解的内容已经掌握，即可以整体地好好想一遍。如果，和你的参考资料可以吻合，整体才看一遍参考资料就可以OK。
但如果还不能如此，希望你再重复一下前面的一些做法。

2、似乎你对什么都懂又什么都不懂
初学广告的人往往在知道广告的皮毛之后，认为广告原本是简单的。肯定地说，其它专业知识在你理解了它的基础知识之后，可能实践起来要容易些；而广告不尽然。因为，广告存在了很多不确定的创作成分，有时候即使你深谙广告的专业知识却并不见得创造好的广告作品。在广告创作中，虚心钻研是很重要的。
在这个阶段，看到一个广告作品，听到别人的广告言论……似乎你能明白别人那些什么，但如果别人让你表达的时候你似乎又觉得自己还是不甚明白。
所以，我鼓励这时候你应该虚心一些，即使你知道的东西，别人在说的时候也很多别人的理解成分在里面。把别人的这些观点记下来是很重要的。

而这个阶段，不断地巩固所学的广告内容是很重要的，你以前所不知道的更多新内容由此也会不断的融合进来。新内容的来源只要有以下几个途径：
（1）比较
不同的广告项目在不同的广告资料中会有一些不同的表达。因此，多看几本书对自己也是必要的。在这里，也不是鼓励大家去多看书，适宜的原则是：1+1+1——三本书的有效搭配。即，某一广告项目（比如策划等）选择三本书来看，一本简单概念类的，一本深度概念类（含举例、评论等），一本综合类，它们的观看顺序也是依次的。
在这一阶段，简单广告概念类的书你应该是基本掌握了，对照深度概念类的书由此你会获得新的知识内容；而综合类的书则是一本检验作用的书，就是你将前两本书中学到的内容在记忆后，通过自己的记忆与其中的内容做比较，看什么自己掌握了、什么自己没掌握，这时候，我认为在1中给大家提到的4个步骤也可以运用进来。
（2）理解
广告是一门活学科。如果谁要按照死读书的方式去学习，是得不赏识的。所以，看广告书一定要讲效率。
我一般的读书方法是，拿到一本书先看它的简介，了解它的主要内容。如果这本书的内容中有些是我熟悉的，我即快速地翻过，只找它与我以前所了解的知识不同的地方；如果是我不熟悉的，我先整体地看一遍大概，然后按照刚看过的内容自己大概地去想，再去看，再去想，反复3-5遍，按照自己的理解将它记忆下来。
（3）交流
广告的从业经验往往形成了不同广告人对不同内容的不同理解。多听别人的见解对自己也有很大的提高。而许多时候，与资深广告人交流得来的知识往往要更实用些。
（4）体会
自己可以将一些广告内容和自己对一些内容的理解写下来，形成自己的广告资料——广告（知识）笔记。
在对某一广告项目理解后总结出来的广告内容及自己的一些想法记下来之后，便于自己查阅。因为毕竟书是无限多的，你在需要资料的时候，从书中查找肯定要比自己的固定资料费时些。

3、模拟创作
主要是广告项目内容、格式及风格的模仿。
期间所看的资料应该以案例类为主。
其主要的模拟步骤是：
第一步：先翻阅大量的案例资料。
第二步：回想这些案例作品，回忆，了解其格式构架。
第三步：虚拟一个品牌（产品），给它进行同类作品的创作。
第四步：检测。通过资料对照或资深人士讲解发现自己的不足。

4、模拟锻炼
将生活中的任何事作为你模拟创作的对象。
锻炼自己的创作思维。
创意——
比如：房子。你想到了什么——空间，材料：砖等，建筑风格，属于那里，住的人，一个世界，房子里的摆设：桌子、床等，与外界的隔离，钱（去买），家，贫与富，阶级，身体与心灵，阳光透进来，听见窗外的鸟叫，想起一句古诗：安得广厦千万间，乞丐或者流浪的孩子（无家），燕子筑巢，一个命名为《门》的小说……
策划——
比如：房子。你想到了什么——命名，倡导概念，市场，消费者，具体介绍（建筑风格、地点、绿化、设施等等），定位，卖点，推广体系，推广事件，宣传，促销，公关……
自然你会有一个关于它的策划格式出来。
这些内容，不断地去想，自己关于这些广告项目的想法随之就会积累下来，长期下来，你不仅掌握了一种思考方式、而且积累的想法也越来越多，这些想法在你以后的创作中或许还会用到。

5、觉得某一个广告项目很简单，自己执行试试看？
不实践出不了真知，往往许多人说起广告文案或者策划的格式来头头是道，可真正执行却不知道如何去做。广告的实践所以很重要。
那么，在广告模拟阶段，怎么样去执行一个广告项目。下一个内容中，将给大家详细阐述。




崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐•强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层•技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层•抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层•保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层•安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层•静力膜——动力状态下静力承受。第六层•动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手•阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手•阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天•墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）——形象定位-远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）——形象推广-雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）——商业环境 -通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）——招商项目-竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）——运营体系-伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）——合作体系-蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式：•就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。•就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。•就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。•形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等 联系：sheshilingdianzuoyou@126.com